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誰在物聯網里玩兒標準? 數字標牌成試驗田

【賽迪網訊】近期,筆者應邀參加在上海舉行的數字標牌研討會。不知不覺中,這類話題的活動已經參加了3年,回頭看看,似乎都是芯片制造商英特爾張羅的(他們為啥張羅得這么勤,后面再說)。

可能很多人都不知道什么是“數字標牌”,看似高大上的名字,其實在生活中到處都能看到。換個說法你就明白了,比如寫字樓里的電子廣告牌;麥當勞柜臺上面顯示今日餐飲的大屏;大街上杵著的信息發布屏;商場里顯示打折信息的廣告屏、指引屏;機場、火車站里的各種大屏……  它們都是“數字標牌”。這樣來看,“數字標牌”這個概念其實并不新。

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(常見寫字樓里的數字標牌)

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(餐飲店里的數字標牌)

百度百科對“數字標牌”的釋義是這樣的:數字標牌(Digital Signage)指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所,通過大屏幕終端顯示設備,發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性,讓其獲得了廣告的效應。在國外,還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列,稱之為“第五媒體”。

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(機場里的數字標牌)

你可以簡單的理解為,原來張貼的印刷品廣告被電子屏幕替代了。當然,現代技術的發展,讓這些屏幕具備更多功能。一個屏上能展現無限量信息,連上網絡就能遠程訪問和管理;加上觸摸就能人機互動;加上攝像頭就能變成穿衣鏡或者收集客流信息。它能看、能說,甚至能動!

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 (商場、超市里的數字標牌)

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(這個機器人也是數字標牌的一種)

目前,數字標牌已經從單向信息傳播走向信息雙向互動,可以完成信息收集、大數據分析、得出商業結論,最終影響未來的商業決策。

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(基于視頻傳感器的匿名客流分析)

前面說到,英特爾為啥張羅“數字標牌”的各種活動?看起來電子大屏跟屏幕廠商關系更大吧?

事實上,數字標牌之所以能看、能說、能動,是有其核心動力的,需要計算能力,大屏只是整個系統中的信息輸出部分。談到計算能力或者技術標準,就跟英特爾有關系了。

我個人感覺,部分數字標牌更像是桌面虛擬化前端硬件設備,與瘦客戶機或者零客戶機的作用差不多。

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2010年,英特爾與NEC,微軟共同制定數字標牌開放式可插接規范(OPS),這是一個標準化接口,能使數字標牌產品的維護、升級更加便捷。在此之前,數字標牌市場完全是一個碎片化的狀態,各家都在做自己的產品,架構五花八門,互不通用,大規模采購后的結果就是被廠家“綁架”。對買賣雙方來說,售后維修都是麻煩事兒。

標準化生產是必然趨勢,好處不言而喻。而能制定標準、有能力推動發展、最后被行業認可并廣泛應用的那位推動者,如果同時又是該生態鏈中底層硬件供應商,那它不僅僅能當“老大哥”,還能賺得缽滿盆滿。

英特爾就屬于這種情況,OPS標準是開放的,任誰都可以用,但X86架構的OPS電腦模塊決定了參考設計和成品均采用英特爾酷睿、凌動、奔騰、賽揚等處理器。標準定好了,英特爾下面要做的就是積極的倡導“數字標牌”概念,吸納更多產業鏈上的合作伙伴,推出更多的數字標牌產品。不僅僅是在零售業,教育電子白板,商務會議系統,英特爾數字標牌都在滲透。

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(OPS電腦模塊)

對于英特爾,做好數字標牌還有更深層的意義。廣義上來說,數字標牌屬于物聯網范疇。在廣袤的物聯網里,英特爾一直處于落后狀態,市場占有率遠不及 ARM等。ARM曾經對筆者說,在物聯網中,ARM的產品究竟用在多少種產品,多少個行業中,未來還會用在哪里,有多少案例他們自己都不清楚,實在是太多了,客戶能用ARM做什么不可預知。

像數字標牌這樣的細分市場在物聯網里多如牛毛。因此,英特爾在物聯網的布局中,只能采取各個擊破的方式,就像數字標牌。據悉,在這個細分領域中,英特爾已經實現NO.1。

調查統計顯示,中國市場2017年將有3000萬臺基于數字標牌的顯示器和1480萬個媒體播放器。雖然這個數字對于物聯網數百億的設備來說猶如滄海一粟,但對于英特爾來說,戰略意義重大。模范效應將給自己逐鹿物聯網更大的信心,數字標牌成功經驗是否可以復制在其他物聯網細分市場,可能也是英特爾在考慮的問題。

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